تعبر سناب شات واحده من افضل الادوات في العالم للاعلانات المرئية حيث اثبتت الدراسات بان هذه المنصة تعتبر من اكثر الادوات جذب للعنية المستهدفة وتحفييزها على الشراء
اضافة الى ذلك التزايد اليومي لعدد المستخدمين لسناب شات حيث وصل في الربع الاول من هذا العام الى 158 مليون مستخدم نشط يقمون بانتاج اكثر من 400 مليون سنابه يوميا
كل هذه التطورات اضافة لما تقوم به فيسبوك من نسخ للتكنولوجيا الخاصة باسناب شات وتطبيقها في انستقرام جعلت من سناب شات تسارع في تطوير منصتها واطلاق لوحة تحكم لادارة الاعلانات الالكترونية لتكون واحدة من المنصات الجديدة للاعلان والترويج في عالم التسويق الالكتروني .
هناك تشابه كبير بين لوحة التحكم الخاصة بالاعلانات الالكترونية في سناب شات وفيسبوك ولكن للاعلان عن طريق سناب شات يجب التسجيل في بوابة سناب شات الاعلانية للاعمال
والان سوف نتعرف كيف يمكن انشاء حملة في سناب شات ؟
لدى سناب شات اداتين لادارة ومتابعة الاعلانات الالكترونية
1- نسخة الويب لمتابعة الاعلانات الالكترونية
2- تطبيق الكتروني لمتابعة الاعلانات الالكترونية
قبل البدا في انشاء الحملات الالكترونية يجب عمل التالي
انشاء حساب اعلاني
تحديد طريقة الدفع
من خلال لوحة التحكم يمكن القيام بالتالي
1- حدد هدف الحملة
بحسب الظاهر في لوحة التحكم الخاصة بالاعلانات الالكترونية بان هناك ثلاث اهداف رئيسية وهي كالتالي
– التعريف بمنتج او خدمة
– زيارات للموقع
– تحميل التطبيق
2- تحديد وقت اطلاق الحملة ومدتها
حيث يمكن تحديد وقت بداية الحملة ونهايتها
جعلها المدة مفتوحة
كذلك يمكن تحديد حالة الحملة ( فعالة ) ( متوقفة )
3- انشاء الاعلان وتحديد استراتيجيات الاستهداف
– حيث تقوم في هذه المرحلة باختيار اسم للاعلان او اختيار اعلان سابق
-اختيار المنطقة الجغرافية المستهدفة
يمكنك استهداف جمهور حسب البلد أو الولاية أو المنطقة أو منطقة محددة جغرافيا.
– اختيار مواصفات العينة المستهدفة
يمكن تحديد عمر العينة المستهدفة وجنسها كذلك اضافة الى اهتمامتها
وجود ميزة الاستهداف المتقدم
كذلك اتاح سناب شات منع ظهور اعلانات لمحتوى مخصص للكبار
– الاستهداف بحسب الاهتمامات
أكثر من 60 فئة للاهتمامات مثل والأخبار السياسية، والمهرجانات الموسيقية، اضافة الى المحتوى الذى يهتم به المستخدم في منصة سناب شات .
– الاستهداف عن طريق اعادة التسويق Remarkting بحيث يمكن الاستهداف عن طريق
مطابقة الجمهور : والذى يمكن استهدافه بناء على البريد الإلكتروني أو معرف الجهاز device ID )
الخصائص المشابهة : حيث يمكن استهدافهم من حيث التشابة والتوازن والوصول
بحسب التفاعل : حيث يمكن اعاة استهداف الاشخاص الذين تفاعلوا مع الحملة بحسب الفلتر المنطقة الجغرافية ونوعية الاعلان
– اختيار الاجهزة المستهدفة
وهنا يمكن تحديد نظام التشغيل المستهدف IOS – Android
اختيار نظام الاتصال بالانترنت Wifi – Cell
الشركة المزوده للانترنت
– اختيار الميزانية وتحديد الهدف الاعلاني
في اعلانات سناب شات الرقمية النظام يعطيك خيار اختيار ميزانية يومية فقط
كذلك يمكن تحديد هدف الاعلان ( ظهور – تحميل – نقرات – swipes)
اما تكلفة المزايدة في سناب شات في اعلاناتها الالكترونية فتعتمد على تحديد الهدف الاعلاني على سبيل المثال اذا كان الهدف الاعلاني ظهور فسوف يقوم نظام سناب شات باستقطاع المبلغ الذى اخترته كل 1000 ظهور
– اختيار وقت الاعلان
حيث يمكن تحديد وقت بداية الحملة ونهايتها
جعلها المدة مفتوحة
كذلك يمكن تحديد حالة الاعلان ( فعالة ) ( متوقفة )
بعد الانتهاء من كل النقاط اعلاة سوف يحدد لك نظام سناب شات حجم الجمهور الذى يمكن ان تصل له audience size
كما هو ظاهر في الصورة
حيث ستصبح شاشة المتابعة بعد الانتهاء من تحديد عناصر الاستهداف كالتالي
كذلك يحتوى نظام ادارة الاعلانات في سناب شات على خاصية اضافة (مدراء للاعلانات ) بحسب صلاحيات معينة
4- انشاء الاعلان الالكتروني
نظام سناب شات يمكن المعلن من استخدام خمسة انواع اعلانية كالتالي
– اعلانات الصور العادية
– اعلانات المقالات
– اعلانات تحميل التطبيق
– اعلانات الفيديو
– اعلانات المواقع الالكترونية
– اعلانات لجمع البريد الالكتروني
مواصفات الاعلانات الالكترونية
كما لاحظنا بان نظام الاعلانات في سناب شات يقدم خمس انواع مختلفة من الاعلانات وعليه فان نوعية الاعلان من الناحية الفنية تختلف من خطة الى اخرى وعليه فقط طور سناب شات دليل خاص بهذه المقاسات موجود بحسب التالي
رفع الاعلانات الالكترونية على منصة الاعلانات في سناب شات
ميز سناب شات الاداة الخاصة برفع الاعلانات باسم creative builder حيث يمكن من خلال الشاشة التالية اضافة التالي
– المعلومات الاساسية basic infi
– اسم الشركة
– العنوان الرئيسي للاعلان
وكما هو ملاحظ من الصورة امكانية رفع السنابات التى سوف تظهر ضمن الاعلانات الالكترونية
وبعد الانتهاء من عملية الرفع سوف يظهر المخطط العام للحملة ابتدا من
– تعيين الحملة
– اعدادات الحملة
– انشاء الاعلان
– شكل الاعلان
وفي الاخير اطلاق الحملة عن طريق launch campaign
تطبيق سناب شات للاعلانات الالكترونية
بما ان سناب شات يعتمد بشكل كبير في اعلاناته على الموبايل فكان من المهم ان يقدم ضمن ادواته الالكترونية تطبيق يمكمن من خلال متابعة الحملات الالكترونية وكذلك متابعة نتائجها حيث يمكن عمل التالي عن طريق تطبيق سناب لمتابعة الاعلانات :
– عرض التقارير
– مراجعة حالة الاعلانات وتغييرها
– عرض ومشاركة تصميم الإعلان في التطبيق
– الحصول على إشعارات الحملات
– متابعة الاعلانات بحسب المعلنين
مؤشرات القياس في اعلانات سناب شات
ما يميز الاعلانات الالكترونية عن غيرها هو امكانية القياس وهو ما اهتم به المهندسين بسناب شات حيث يمكن من خلال منصة الاعلان متابعة نتائج الحملات الالكترونية التى من اهمها
التكلفة
عدد مرات الظهور
حجم الوصول
متوسط الوقت الذى تم مشاهدت الاعلان فيه
التكلفة بحسب الالف ظهور
عدد المرات التى تم التفاعل بها مع الاعلان swipe ups
متوسط الوقت الذى تم مشاهدة الموقع فيه
في هذا المقال حاولت ان اجمع كل ما تم عرضة او الافصاح عنه من قبل سناب شات فيما يخص الاعلانات الالكترونية وسوف استمر في تحديث هذا المقال والانتهاء منه بشكل كامل بحسب التحديثات التى تصلنى ، على سبيل المثال كيفية رفع الاعلان وكذلك بقية المؤشرات الخاصة بالتحليل .
يمكنك الاطلاع ايضا على
