سعت فيسبوك منذ تاسيسها الى الوصول الى كل مكان في العالم وان تكون الشبكة الاولي للتواصل الاجتماعي في العالم وفي نفس الوقت ومنذ اطلاق نظامها الاعلاني في 2004 سعت الشبكة بان تقدم افضل الخيارات واكثرها تقدما لتساعد المعلنين في الوصول الى جمهورهم المستهدف وتحقيق افضل النتائج باقل التكاليف
ولم تكتفي فيسبوك بان يكون نطاق االاعلانات الالكترونية فقط في نطاق شبكتها ولكن توسعت في ذلك لاستهداف شبكات ومواقع اخرى .
وفي موتمر المطورين العام 2014 F8 اطلقت فيسبوك ( شبكة الجمهور ) Audience Network
بحيث تييح لك هذه الميزة توسيع نطاق حملاتك الالكترونية في الى خارج فيسبوك بهدف الوصول الى جمهور جديد قد من غير المستخدمي فيسبوك
الاجهزة المستهدفة في Audience Network
تظهر معظم اعلانات Audience Network من خلال التطبيقات المختلفة والتى تظهر على
– الهواتف الذكية
– اجهزة التلفزيون المتصلة بالانترنت ( ليست متوفرة للجميع )
الحملات الاعلانية التى تدعم Audience Network كاهداف في فيسبوك
-الوعي بالعلامة التجارية (فيديو فقط)
-الوصول (فيديو فقط)
-الزيارات Clicks to Websites
-التفاعل (فيديو فقط)
-عمليات تثبيت التطبيق Mobile App Installs
-مشاهدات الفيديو (فيديو فقط)
-التحويلات Website Conversions
– مبيعات كتالوج المنتجات Dynamic Ads
انواع الاعلانات الالكترونية في Audience Network
– بنر banner – وفي العادة يكون متحرك
– الاعلان الخلالية interstitial – حيث ياخذ هذا الاعلان الشاشة بالكامل اثناء التنقل بين المهام
– الاعلان الاصلي native حيث يتم دمجة ضمن نطاق واجهات الاخبار او التطبيقات او الالعاب من دون ان يسبب اي ازعاج للعنية المستهدفة بحيث تظهر انها جزء من تجربة المستخدم
– اعلانات الفيديو المضمنة في المحتوى (متاحة في نظاق محدود)
شبكة الجمهور الظاهرة في اعدد الحملة
شبكة الجمهور الظاهرة ضمن الاعلانات الالكترونية
ماذا يتم بعد نقر احد الاشخاص على الاعلان ؟
– يفتح الاعلان رابط الى نافذة ( لصفحة وصول ) ي متصفح جديد
– يقوم الاعلان بالطلب من الشخص ( تحميل التطبيق )
– يقوم الاعلان بتشغيل احد التطبيقات الموجودة على المحمول
كيف يقوم نظام فيسبوك باستهداف الجمهور باستخدام تقنية ( شبكة الجمهور ) Audience Network؟
– بالنسبة للتطبيقات تقوم فيسبوك بمطابقة الجهاز الذكي لكل شخص مع المعلومات الموجودة في الصفحة الشخصية مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات والمستوى التعليمي وغيرها ( وهذه تكون اكثر دقة )
– بالنسبة للويب في الهواتف المحمولة : يعتمد الاستهداف على جمع معلومات موجوده في المتصفح الموجود في هذه الهواتف .
ماهي الفائدة من اظهار الاعلانات في ( شبكة الجمهور ) Audience Network ؟
– استهداف جمهور جديد خارج شبكة فيسبوك
– هذه الاعلانات تركز على التطبيقات الالكترونية والتى تشهد نمو كبير في مجال التحميل والاستخدام والتفاعل
– بحسب فيسبوك ، فان ( شبكة الجمهور ) Audience Network لا تحتوى على اي عمليات اختراق وعليه لن تضيع ميزانيتك التسويقية
– 80 % من ظهور الاعلانات في شبكة ( شبكة الجمهور ) Audience Network يتم عن طريق الاعلانات المدمجة native مما يجعلها اداة ممتازة للوصول للجمهور المستهدف .
– الاعلانات على ( شبكة الجمهور ) Audience Network اقل تكلفة من بقية الاعلانات في فيسبوك مثل Newsfeed
ماهي اوجه القصور في نظام ( شبكة الجمهور ) Audience Network؟
ماهي اوجه القصور في نظام ( شبكة الجمهور ) Audience Network؟– لا يستطيع المعلن التحكم في مكان ظهور الاعلان ولكن يوجد في نظام فيسبوك للاعمال امكانية منع الاعلان في الظهور في بعض التطبيقات عن طريق Block Lists
– لا يمكن التحكم في عدد مرات الظهور وعليه لا يمكن معرفة كم المرات التى يمكن ان يظهر فيها الاعلان في مواضعه الاربعة المختلفة
-لا يمكن الاستفادة منها كمصدر لاستهداف جمهور مشابهة جديد
نظام فيسبوك الاعلاني متشعب ويحتوى على الكثير من عناصر القوة وكذلك الضعف وللاسف الشديد لا يتعمق الكثير من العاملين في مجالات الاعلانات الالكترونية في هذا المجال وانما يستكفون بما هو ظاهر وهذا يعتبر قصور كبير خاصة والمصادر اصبحت متاحة وبكل اللغات ، اتمنى ان يهتم كل من يعمل في هذا المجال بالجديد
