بعد التحديثات الاخيرة للمؤشرات التى تعتمدها فيسبوك في قياس مدى تفاعل المستخدمين مع الفيديو اليوم تشارك فيسبوك تحديثين جديدين لهذه المؤشرات ولكن فيما يتعلق بمؤشرات النقر والظهور ، حيث اشارت في مدونتها اليوم بقيامها بحدف عدد النقرات غير المتعمدة على الإعلانات في شبكة الجمهورAudience Network حيث اكتشتفت فيسبوك انه عند التصفح المستخدمين مواقع الانترنت أو التطبيقات الالكترونية ، قد تظهر الإعلانات في أماكن تؤدي إلى النقر عليها عن طريق الخطأ وغالبا ما تكون هذه التفاعلات سريعة، حيث يغلق الشخص على الفور من الصفحة وصول الاعلان وذلك للعودة إلى الموقع او التطبيق الرئيسي ، قد تكون نتائج هذه التفاعلات مربحة على المدى القصير للناشرين، ولكنها لا تقدم تجارب جيدة للشركات أوللأشخاص
بالنسبة إلى المعلنين، يمكن أن تؤدي هذه الأنواع من النقرات غير المتعمدة إلى التاثير على ميزانيهم من دون اي نتائج
ولفهم ما إذا كانت النقرة مقصودة، فإن أحد المقاييس التي ننظر إليها فيسبوك هي “معدلات الإفلات” drop off rates- وهو الوقت الذي يقضية المستخدم على الصفحة المقصودة من الإعلان
لقد وجدت فيسبوك أن الأشخاص الذين ينقرون على إعلان شبكة الجمهور ويقضون أقل من ثانيتين في صفحة وصول الاعلان هم في العادة وصلوا الى هذه الصفحة بشكل غير مقصود.
مؤشرات جديدة لاعلانات فيسبوك
ومن الآن فصاعدا، فيسبوك ستحسب هذه النقرات على أنها غير مقصودة في حملات المعلنين
ستبدأ فيسبوك بتجريب المزيد من الطرق لتقليل عدد النقرات غير المقصودة وذلك من خلال النظر الى مزيد من المقاييس الاضافية الخاصة بمعدلات الارتداد وكذلك ايجاد اليه لمنع المستخدمين من النقر على هذه الاعلانات عن طريق الخطأ
التحديث الاخر ركز على عرض افضل لمجموع مرات ظهور الاعلان impressions
دائما ما يطلب المعلنون تقارير أكثر بساطة حول كيفية ظهور إعلاناتهم ، وعليه فقد قامت فيسبوك بتقديم مقياسين جديدين للمساعدة في تقديم مزيد من الوضوح بشأن عدد الإعلانات المعروضة للأشخاص
اولا إجمالي مرات الظهور Gross impressions
والتى تم فوترتها والغير قابلة للفوترة بحيث لا يتم إصدار فواتير لعدد مرات الظهور إذا
– تم تسليمها بعد إنفاق ميزانية المعلن،
– ظهرت الاعلانات للشخص نفسه في غضون فترة زمنية قصيرة،
– أو بسبب الغش الذى يمكن اكتشافة من قبل انظمة فيسبوك
ثانيا : تحديث مرات الظهور تلقائيا Auto-refresh impressions
الاعلانات الجانبية لفيسبوك يتم تحديثها بشكل اتوماتيكي ، وعليه سيتم حساب و(عرض) عدد مرات الظهور التى تم حسابها نتيجة لعملية التحديث الاوتماتيكي .
مؤشر جديد لقياس معدل ظهور الاعلانات في الجانب الايمن لفيسبوك
توفر هذه التحديثات مزيدا من الشفافية في عرض الإعلانات وتساعد على ضمان الدفع مقابل مرات الظهور وتمكن المعلننين من متابعة المؤشرات الخاصة بالاعلاناتهم والتاكد بان اهدافهم التسويقية عن طريق هذه الحملات قد تم تحقيقها من دون اى خسائر
