عشر استراتيجيات فعالة للحصول على نتائج افضل في اعلانات فيسبوك

خلال الست سنوات الماضية اتيحت لي الفرصة لكي ادير مئات الحملات على فيسبوك و انستقرام كذلك ، وفي الفترة الماضية استطعت ان اكتسب خبرة في تقييم وتحسين الاعلانات الالكترونية سوف اشارككم اليوم جزء منها .
تصلني الكثير من الرسائل من الكثير من الاخوة الذين يعملون على اعلانات فيسبوك بعضهم كهواه والبعض الاخر مستواه متقدم في التسويق الالكتروني

بالنسبة للهواه فاغلب اسئلتهم تدور حول نقطتين :
1- كيف يمكن ان احقق 0.01 او اقل كقيمة للنقرة الواحدة ؟
2- ماهي الحيل التى ممكن من خلالها ان احصل على اكثر عدد من المعجبين ؟
3- كيف يمكن ان اطور من قدراتي في مجال التسويق الالكتروني ؟

في العادة انا لا اجيب على السؤال الاول والثاني لاني في الحقيقة لا املك اي اجابات عن هذه الاسئلة ولكني استطيع ان انصح بعض الهواه بان ينتقلوا بفكرهم وتوجههم الى مستوى اعلى عن طريق الحصول على افضل الشهادات العالمية في مجال التسويق الالكتروني ومن افضل الشركات في مجال الانترنت

اما اصحاب المستوى المتقدم في هذا المجال فتكون اسائلتهم على النحو التالي
1- كيف يمكن ان استفيد من التقنيات المختلفة في نظام فيسبوك الاعلاني ؟
2-كيف احافظ على نسب مقبولة ل CTR في اعلانات فيس بوك وانستقرام ؟
وغيرها من الاسئلة

وغيرها من الاسئلة التى تعطي انطباع بان الذى يسال في طريقه لان يكون خبير في ادارة الاعلانات الالكترونية في فيسبوك

وبعد هذه المقدمة الطويلة دعونا نبدا في سرد بعض هذه الاستراتيجيات

1- اكبر الخاسرين في اعلانات فيسبوك هو من لا يستفيد من Facebook pixel

كلما زادت مدة استخدامك ل Facebook pixel في موقعك على الويب، كلما زادت الفرصة لكمية البيانات التي يمكن ان تجمعها بحيث تستفيد منها لاحقا في
– اعادة استهداف من زار الموقع
– انشاء القوائم الاستهداف بحسب التفاعل
– وإنشاء شرائح جمهور مشاهبة

Facebook pixel

2- لا تخسر الكثير من اموالك في اعلانات للحصول على معجبين

كم اشعر بالحزن على تلك الصفحات التى تملك مئات الالف من المعجبين وعندما تقوم بنشر اي موضوع جديد تجد ان التفاعل لا يتعدى اصابع اليد وعليه لا تجعل من صفحتك على الفيسبوك مكب للنفيات من النطيحة وما اكل السبع من المستخدمين الغير معجبين بمحتواك او بالنشاط الذى تقوم به .

3- اعتمد دائما على ميزانية يومية daily budget في الحملات ذات الفترات الزمنية القصيرة

عند الاعتماد على lifetime budget يقوم نظام فيسبوك بتحسين اعلاناتك الالكترونية بعد مرور سبعة ايام وبناء عليه تستطيع الحصول على ارقام واضحة حول افضل اداء لاعلاناتك الالكترونية في يوم معين ( خلال هذه الفترة ) ،

والعكس بالنسبة ل daily budget ، اعلم ان الكثير سوف ينصحونك ب lifetime budget وقد اتفق معاهم في الحملات التى تستمر اكثر من ١٠ ايام خاصه انك تستطيع ان
– التحكم في ظهور الحملات بحسب اليوم والتاريخ
– التحكم في تسريع ظهور الحملة Accelerated

4- استفد من اداة فيسبوك الرائعة والاتوماتيكية للتحكم باعلانات فيسبوك

خلال الفترة الماضية قامت  فيسبوك بتمكين المعلنين من السيطرة على سلوك الاعلانات الالكترونية من خلال انشاء القواعد المتحكمة في اداء الاعلانات من ناحية رفع الميزانية توقيف الاعلانات او ارسال رسالة تنبية وقد تحتاج الى تجربتها في اكثر من حملة لتعزيز نظام التحكم والتحسين في حملاتك الالكترونية عن طريق هذه القواعد 

5- احرص على استخدام UTM tags لمتابعة نشاط اعلاناتك على موقعك الالكتروني

الكثير من المعلنيين لا يعلمون ما هي الالية التى من خلالها بمكن ان يتتبع ويحلل اداء اعلاناته الالكترونية وكذلك في صفحات الوصول النهائية  بالرغم من وجود الكثير من الادوات الخاصة بالمتابعة والتحليل حيث يمكنك استخدام UTM tags للقيام بعمليات تحليل عن طريق جوجل انالتكس بحيث تستطيع من خلالها اتخاذ قرارات جديدة لتحسين حملاتك في فيسبوك

UTM tags

6- احتفظ بنسب مقبولة من ( تكرار ظهور الاعلان امام الفئة المستهدفة )

معدل الظهور يعتبر من العناصر التى قد تؤثر على جودة الاعلانات الالكترونية في فيسبوك وللاسف يجهل الكثير اهمية متابعة هذا المؤشر ، البعض الاخر قد لا يعير موضوع ( تكرار )ظهور الاعلانات لنفس العينة المستهدفة في الحملة الواحده اي اهتمام بل بالعكس قد يعتبرة انجاز لان اعلانه يظهر بشكل متكرر ولكن الحقيقة المرة ان هذه الاستراتيجية تعتبر عند الكثير من الجمهور المستهدف (( ازعاااااج )) وايضا خسارة في السمعة ? وليس هذا فحسب بل ان التكرار قد يؤثر على التالي
– يقلل من عدد الزيارات ( النقر مقابل الظهور )
– يزيد  تكلفة النقرة

وعليه يجب عليك كمتخصص في الاعلانات الالكترونية معرفة ماهو المعدل الامن للتكرار FREQUENCY وكيف يمكن حسابه؟

7- تاكد بان اعلاناتك الالكترونية لا تحتوى على اكثر من 20% نص

خلال هذا العام قررت فيسبوك ان تتخلى عن شرطها السابق بان لا تقبل الاعلانات الالكترونية التى لديها نص اكثر من 20% ولكن لم تكن هذه النهاية ،

في حالة كانت الصورة تحمل نص اكثر من 20%  يقوم نظام فيسبوك الاعلاني بارسال رسائل تحذيريه قبل اطلاق اى الحملة  بحيث تتضمن رسالة التحذير ان النص الزائد سوف يؤثر على مستوى وصول الاعلان .

على كل حال ، الاداه الخاصة بفيسبوك والمتخصصة في مساعدة المعلن على تجاوز ال ٢٠٪ لازالت فعالة ويمكن استخدامها

فيسبوك لا زالت تفضل الصور التى تحتوى على 20% كنص في الصورة

8- استفد من الآلاف من الاعلانات الالكترونية المتاحة

من اهم العناصر التى تساهم في نجاح الاعلان هي جودة المحتوى ونوعية الصورة او الفيديو المستخدم وكما نعلم بان معظم المستخدمين في فيسبوك بصريين بالاضافة الى ذلك يقوم المستخدمين برفع 300 مليون صورة يوميا وعليه يبرز التحدي في قدرتك على اظهار اعلانك بقوة وسط هذا الكم الهائل من الصور و هنا تحتاج الى ان تتطلع على تجارب الاخرين والاستفادة منها .

هنا يمكنك الاطلاع على مئات الالف من الاعلانات عن طريق الروابط التالية

قاعدة بيانات اسبريسو المتخصصة في اعلانات فيسبوك
قاعدة بيانات تحتوى على اعلانات جوجل ادوردز 

9- اوقف الاعلانات التى تحتوى على الكثير من التعليقات السلبية

التغذية العكسية واللحظية هي واحدة من اروع الميزات التى يتمتع بها التسويق الالكتروني وعليه عند حصول اعلانك في فيسبوك على تعليقات سلبية فانه يؤثر بشكل كبير على relevance score والتى سوف تؤثر بالتالي على تكاليف الاعلان وايضا تحجم من ظهوره

10- لا تنسى بان تستخدم اعلانات carousel

تتكون هذه الاعلانات من صور متجانبة تمثل كل صورة فيها اعلان بحد ذاته بحيث يحتوى على الرسالة الاعلانية والرسالة التى تحفز العينة المستهدفة على عمل شئ عن طريق ال call to action  و بحسب دراسة ل Kinetic Social فان اعلانات carousel تحصل على عشر اضعاف النقرات في الاعلانات العادية وعليه هناك عناصر يجب مراعتها عند تطوير اعلانات فيسبوك CAROUSEL ADS لكي تستفيد من هذه الاعلانات وتحقق افضل النتائج

كما تعلمون فان فيسبوك كشبكه تملك العديد والعديد من الادوات والخصائص والامكانيات المتاحة التى يمكن تطويعها في خدمة خططك التسويقية واعلاناتك الالكترونية وعليه يجب عليك البحث مطولا ودراسة كل مكون من هذه المكونات وكيف يمكن ان يساعد في  نتائج افضل في اعلانات فيسبوك .