يعتمد معظم العاملين في مجال التحليل الرقمي على قياس الاهداف التى تم رسمها ومن ثم اتخاذ القرارات المناسبة .
واى جهد يفتقد الى تحديد اهداف واضحة والى ادوات قياس يمكن من خلالها معرفة مدى النجاح في الوصول الى هذه الاهداف ، يعتبر عمل غير محترف او منظم .
وفي ظل وجود الالكثير من الادوات المتاحة و التى تساعد في تحديد الاهداف ومسارها وكيف يمكن انشائها اصبحت عملية انشاء هدف ومتابعته شئ سهل وواجب العاملين في هذا المجال المتابعة واتخاذ القرارت الصحيحة بناء على ذلك .
وفي هذا الاطار سوف نتعرف اليوم على الاهداف الذكية Smart Goals من جوجل انلتكس ، وما اهميتها وكيف يمكن اعدادها ؟
ماهي الاهداف الذكية في جوجل انالتكس ؟
بعض مدراء الحسابات في جوجل انالتكس يقمون بتفويض جوجل لجمع البيانات الخاصة بحساباتهم ، وعليه فالاهداف الذكية تعتبر خلاصة ما جمعته جوجل من بيانات بشكل مبرمج بحيث تساعد الشركات او ( الحسابات الاعلانية) التى ليس لها وسيلة لقياس عمليتها البيعية على مواقعها الالكترونية وكذلك تحسين الحملات الالكترونية على استخدام هذه البيانات ولكن بشكل غير مباشر في عملية تحسين عمليات البيع او التحويل
كيف تعمل الاهداف الذكية في جوجل انالتكس ؟
لا يوجد اى اعدادات لتفعيل الاهداف الذكية وانما يجب تفعيلها من صفحة الاعدادات في جوجل انلتكس بحسب التالي
1- قم بالنقر على admin
2- اذهب الى VIEW وقم بالنقر على Goals.
3- انقر على NEW GOAL
4- في Goal description سوف تجد Smart Goals
ربط Smart Goals مع جوجل ادوردز AdWords
يمكن استيراد الاهداف الذكية واستخدامها في تحسين معدلات التحويل (المبيعات) في جوجل ادوردز وفي العادة تكون هذه الاداه مفيدة في الحالات التالية :
1- الشركات التى تملك مسار طويل للمبيعات
2- الشركات او المتاجر الالكترونية التى لديها نوع واحد من المنتجات
ماهي شروط تفعيل الاهداف الذكية في جوجل انلتكس ؟
1- لكي تكون الاهداف الذكية فعالة في جوجل انلتكس يجب ان تكون مرتبطة مع حسابك في جوجل ادوردز
2- ولكي تكون البيانات القادمة من جوجل ادوردز صحيحة يجب ان يستقبل حسابك 1000 نقرة من حملات ادوردز خلال 30 يوم.
3-ويمكن للمعلنين تعيين التكلفة المستهدفة للتحويل(CPA) مع الاهدف الذكية “وبهذه الطريقة، يمكن تحسين حملات AdWords الخاص بك ويكون الانفاق على الحملات على أساس اكثر الفرص لتحويل النقرات الى مبيعات
كيف يمكن قراءة هذه البيانات ؟
من خلال الجدول التالي يمكن مشاهدت ثلاثة انواع من البيانات وما يهمنا هنا هي البيانات التى يوجد امامها كلمة Yes
ومن خلال تفحص البيانات التى امامها كلمة Yes نجد ان كل المؤشرات الخاصة به ايجابية ففي المثال التالي نجد ان
1- معدل الارتداد Bounce Rate 1.03% وهي نسبة ممتازة جدا كل ما اقتربت من الصفر
2- عدد الجلسات بالنسبة للصفحة الواحدة Pages/Session يبلغ 7 صفحات
3- مدة الجلسة الواحدة length of a Session اكثر من 9 دقائق
4- بالنسبة للمؤشرات التجارية e-commerce نجد ان هذه الاهداف حققت عدد 439 عملية شراء مقارنة بالبيانات No و Not set والتى لم تحقق الكثير من عمليات التحويل (المبيعات )
بعض عيوب الاهداف الذكية
1- لا يمكن تعديلها او تخصيصها
2-الاهداف الذكية متوائمة مع المواقع الالكترونية وليس مع الهواتف الذكية
3- الاهداف الذكية غير متاحة للمواقع التى تحصل على اكثر من مليون مشاهدة في اليوم
يمكن مراجعة وربط الاهداف الذكية في حسابتكم والتامل في البيانات الموجودة وكيف يمكن الاستفادة منها في عمليات التحسين المستقبلية.
المصادر
https://adwords.googleblog.com
http://searchengineland.com/
http://international-ppc.com/
