خلال منتصف عام 2016 م اعلنت جوجل عن تحديث جديد في جوجل أناليتكس وذلك باستبدال تقارير تحسين المواقع لمحركات البحث Search Engine Optimization الى Search Console وقامت ايضا بزيادة عدد من مؤشرات القياس مثل عدد مرات الظهور وعدد النقرات ومتوسط مرتبة الموقع في محركات البحث
 |
| التقرير السابق |
وقامت ايضا باضافة behavior metrics مقياس سلوك زوار الموقع وكذلك مقياس معدلات التحويل بالاضافة الى بيانات عن نشاط التجارة الالكترونية في الموقع .
وعند تصفحك لبرنامج جوجل انلتكس سوف تلاحظ وجود كلمة (جديد) بجانب Search Console والذى يتكون من تحليل صفحات 1- الوصول Landing Pages
2- والدول Countries
3- والاجهزة المستخدمة Devices ولم يكن موجود في التقرير السابق وتمت اضافته
4- وكذلك العبارات التى استخدمت للوصول الى الموقع عن طريق محرك البحث جوجل Queries report
ولكن كيف يمكن الاستفادة من هذه التقرير والخاص ب صفحات الوصول Landing Pages والدول Countries والاجهزة المستخدمة Devices حيث تحمل التقارير السابقة نفس العناصر في عملية التحليل وللاجابة على هذا السؤال دعونا نستعرض هذه التقارير وهي كالتالي
اولا تقرير Acquisition
– كما هو ظاهر في الصورة السابقة توضح تقرير جوجل انلتكس نوعية صفحات الوصول ( الخاصة بموقعك والتى ظهرت ضمن نتائج البحث جوجل )
عدد مرات الظهور impressions التى حصلت عليها كل صفحة في محركات البحث
عدد النقرات click التى حصلت عليها كل صفحة من صفحات الوصول
نسبة النقر على رابط الموقع مقابل الظهور CTR في محرك البحث
متوسط ترتيب الموقع في محركات البحث average position
وكذلك كم عدد الجلسات sessions الذى حققها الموقع بعد زيارة صفحة الوصول
ثانيا السلوك Behavior
– والذى يتمثل في سلوك زوار الموقع من حيث bounce rate معدل الارتداد بحيث كل ما اقترب من الواحد كان افضل وكل ما اقترب من المائة ينذر بوجود مشكلة ويعتمد على طبيعة الموقع والمحتوى الذى يقدمة
– الصفحات مقبل الجلسات Pages/Session حيث يوضح هذا التقرير عدد الصفحات التى تم استغراضها خلال الجلسة الواحدة من الزائر الواحد فكلما زادت عدد الصفحات كلما دل ذلك عن الزائر قد يكون مهتم بمحتوى الموقع ويقضي وقت اكثر في تصفحة.
ثالثا التحويل Conversions
حيث يركز هذا الجزء من التحليل الخاص ب search console على عاملين رئيسيين الاول e-commerce والثاني خاص بGoals
ويحتوى هذا التقرير على
– عدد العمليات Transactions حيث يعطي هذا التقرير مؤشر رقمي عن عدد العمليات التى تمت من خلال هذه صفحات الوصول او عبرها.
– الايرادات Revenue الايردات التى تحققت من هذه الصفحة
– Ecommerce conversions rate نسبة الجلسات التى تحقق منها عمليات بيع او تحويل
التقرير الاخير يتمثل في عبارت البحث Queries report
تقرير Queries report يختلف عن المؤشرات السابقة حيث يعطي فكرة عن الكلمات التى تم استخدامها للوصول الى موقعك الالكتروني
– يظهر تقرير جوجل انلتكس نوعية الكلمات search query التى تم الوصول بها الى موقعك
– عدد مرات ظهور impressions التى حصلت عليها كل كلمة في محركات البحث
– عدد النقرات click التى حصلت عليها كل كلمة ضمن نتائج البحث في جوجل
– نسبة النقر على رابط الذى يحتوى على الكلمة مقابل الظهور CTR لهذه الكلمات
– متوسط ترتيب الكلمة في محركات البحث average position
– وكذلك كم عدد الجلسات sessions الذى حققها الموقع بعد زيارة الموقع باستخدام هذه الكلمة
كيف يمكن الاستفادة من Search Console ؟
1- اكتشاف صفحات الوصول التي تجذب العديد من المستخدمين من خلال نتائج بحث Google المجانية.
2- التعرف عن صفحات الوصول التي لها مشاهدات عالية impressions ولكن لم يتم تحصل على عدد كبير من الزوار CTR حيث يمكن ان يتم تحسين عنوان الصفحة وكذلك الوصف الخاص بها والذى يظهر على محركات البحث titles and descriptions.
3- التعرف على ترتيب الكلمات المفتاحية بحسب الدولة بحيث يمكن تطوير خطة SEO لاستهداف دولة معينة والعمل على رفع ترتيب هذه الكلمة في هذه الدولة على سبيل المثال ( التسويق الالكتروني ) في جوجل السعودية google.com.sa او عمل حملات اعلانية عن طريق محرك البحث جوجل .
4- التعرف على الاجهزة المستخدمة في عمليات الوصول عن طريق الكلمات المفتاحية للموقع والعمل على تحسين صفحات الوصول بما يتناسب مع هذه الاجهزة وكذلك عمل التعديلات المناسبة في مزايدات الاعلانات الالكترونية والتى تضمن افضل النتائج.
5- التعرف على الكمات المفتاحية التى تساهم في دفع حركة المرور الى موقعك من نتائج بحث Google المجانية والعمل على تحسينها او استخدامها في حملات اعلانية جديدة في مناطق جديدة.
6- استخدام البيانات والنتائج المعروضة في تطوير خطة لجعل الموقع متوائم مع محرك البحث جوجل
هناك الكثير والكثير من الفوائد التى يمكن ان يتم الاستفادة منها في هذا التقرير خاصة اذا قمنا باضافة secondary domination او اضافة segment جديد .
جوجل أناليتكس عالم كبير يمكن ان نستفيد منه ولكن يجب ان يكون لدينا هدف معين للاستفادة وتحويل هذه البيانات الى خطة عمل يمكن من خلالها الوصول الى افضل النتائج ، اذا كان لديكم اضافة او راى او تعليق لطفا شاركوني في التعليق.
المصادر
http://searchengineland.com/
https://analytics.googleblog.com
