في اعلانات فيسبوك، ماهو المعدل الامن للتكرار frequency وكيف يمكن حسابه

معدل الظهور يعتبر من العناصر التى قد تؤثر على جودة الاعلانات الالكترونية في فيسبوك وللاسف يجهل الكثير اهمية متابعة هذا المؤشر ولكي نتعرف اكثر على معدل التكرار frequency  يجب التركيز على ثلاث عناصر رئيسية لمعرفة معدل التكرار في نظام فيسبوك الاعلاني وبحسب التالي

الظهور Impressions : وتمثل عدد المرات الذى ظهر فيها الاعلان

الوصول Reach : وتمثل عدد المرات التى  وصل فيها الاعلان الى المستخدم الواحد

وهذا ياخذنا الى حساب عدد مرات الظهور والتى يمكن تعريفها بانها

بكل بساطة قم بقسمة عدد مرات الظهور Impressions على عدد مرات الوصول Reach

وهذا مثال

البعض قد لا يعير موضوع تكرار ظهور الاعلانات لنفس العينة المستهدفة في الحملة الواحده اي اهتمام بل بالعكس قد يعتبرة انجاز لان اعلانه يظهر بشكل متكرر ولكن الحقيقة المرة ان هذه الاستراتيجية تعتبر عند الكثير من الجمهور المستهدف (( ازعاااااج )) وايضا خسارة في السمعة 🙁 وليس هذا فحسب بل ان التكرار قد يؤثر على التالي
– يقلل من عدد الزيارات ( النقر مقابل الظهور )
– يزيد  تكلفة النقرة
الشكل التالي يوضح اتفاع تكلفة النقرة كلما ارتفع عدد مرات ظهور الاعلان
وبالمقابل انخفاض عدد الزيارات مقابل عدد مرات الظهور CTR 

عندما يشاهد الجمهور المستهدف اعلانك مرتين يقل CTR الى 8.91%
ولكن عندما يشاهد نفس الجمهور المستهدف اعلانك ثلاث مرات فان CTR يقل بنسبة 16.92% اى الضعف وهكذا

هناك الكثير من الاستراتيجيات لتحقيق افضل مستوى مقبول في عدد مرات الظهور منها على سبيل المثال

– يجب ان تراقب عدد مرات الظهور بشكل يومي عن طريق تقارير الاعلانات من فيسبوك

– يجب ان لا يزيد عدد مرات الظهور عن 5مرات خلال 3 ايام
– قم بالاستعانة ب Facebook Automated Rules او القواعد التى يمكن ان تعينك في التحكم بعدد مرات الظهور في الاعلان الواحد ولمدة معينة

– يجب ان تملك الحملة على اكثر من اعلان لتطبيق مبداء التدوير بين الاعلانات
– قم بانشاء جدول خاص بعرض الاعلانات الموجودة في الحملة بشكل متفاوت وقم باختيار اوقات مختلفة على مدار اليوم
– في حالة كانت الحملة تستهدف البيع، قم بعمل قائمة بالاشخاص الذين قاموا بالشراء قم بايقاف ظهور الاعلان من خلال – — انشاء قائمة مخصصة Facebook custom audience

– يمكن الاستعانة باستراتيجية الوصول الفريد اليومي daily unique reach لاظهار الاعلان على نفس الاشخاص مرة واحدة

اكاد اجزم ان معظم من يعملون على ادارة الاعلانات الالكترونية عن طريق فيسبوك لا يهتمون بهذه المؤشرات وستجده في قمة السعادة عندما يرى انه حقق 0.001 وهو يظن ان الوحيد على هذا الكون من يضحك على فيسبوك ويحصل على هذه الاسعار وهو لا يعلم حتى ما هو الهدف الرئيسي من الاعلان .