خلال السنة الماضية كشفت فيسبوك عن القواعد التلقائية والتى كانت تستخدم فيما قبل عن طريق API وذلك باعطاء صلاحيات لبعض الانظمة للقيام بمثل هذه القواعد .
وبحسب فيسبوك فان المقصود من القواعد التلقائية ببساطة يعتمد على التحكم والسيطرة والتحسين ،
بحيث يعتمد على إنشاء قواعد في مدير الإعلانات وPower Editor ترسل لك تحديثات أو إشعارات تلقائية بالتغييرات التي تحدث في حملاتك الإعلانية أو مجموعاتك الإعلانية أو إعلاناتك. وعند إنشاء قاعدة تلقائية، فإنك تختار الشروط التي يتم تفعيل القاعدة عند تحققها. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء قواعد من أجل:
– اتخاذ قرارات سريعه تتوائم والتغير السريع في الحملات الاعلانية.
– تساعدك في وقف الإنفاق على الإعلانات ضعيفة الأداء
– وتساعدك على الاستفادة من الإعلانات التي تحقق أداء جيدا من خلال زيادة ميزانيتك تلقائيا.
ولاعطاء فكرة عن كيفية عمل هذه الشروط يمكن ان يتم تقسيمها الى قسمين ، القسم الاول يعتمد على شرط واحد بينما القسم الاخر يعتمد على اكثر من شرط
امثلة على الشرط الواحد
– خفض (المزيادة) سعر مجموعة إعلانك عندما يكون ( عدد مرات ظهور الاعلان ) frequency اكثر من 3 مرات
– زيادة ميزانيتك الإعلانية عندما تكون نسبة النقر إلى الظهور CTR للإعلان (لينك) أكبر من 3٪
– أرسل إشعارا بالبريد الإلكتروني إلى الشخص الذي يدير الحملة عندما يتعدى الانفاق اليومي 500 دولار أمريكي
– إيقاف تشغيل الإعلان عندما تزيد تكلفة التسجيل على الموقع الذي تم إكماله عن 3 دولارات
مثال على اكثر من شرط
– يمكنك التقليل من إنفاق ميزانيتك اليومية بنسبة 25٪ (بحد أدنى للميزانية اليومية قدره 10 دولارات أمريكية) عندما يكون متوسط تكلفة الحصول على عميل Lead أكبر من 2 دولار أمريكي، ويكون معدل التكرار Frequency أكثر من 2.5 مرة، وتكون نسبة النقر إلى الظهور CTR اقل من 4٪ واجمالي مرات الظهور اكثر من 8،000 ظهور.
في البداية يجب ان تعلم بانه سيتم تطبيق القاعدة على كل المجموعات الإعلانية النشطة التي تنتمي إلى الحملات الإعلانية التي حددتها بما في ذلك أي مجموعات إعلانية تمت إضافتها بعد إنشاء القاعدة وكانت بحالة نشطة أثناء تشغيل القاعدة بمافيها
١- الحملات الاعلانية
٢- المجموعات الإعلانية النشطة في الحملات المحددة
٣- الإعلانات النشطة في الحملات الاعلانية
٤- كل الحملات الإعلانية النشطة
٥- كل المجموعات الإعلانية النشطة
٦- كل الإعلانات النشطة
اما بالنسبة للشروط في هذه القواعد فتتكون من التالي
– إيقاف تشغيل الإعلان
– إرسال إشعار فقط
ضبط الميزانية
– زيادة الميزانية اليومية بمقدار
– خفض الميزانية اليومية بمقدار
– زيادة ميزانية الحملة كلها بمقدار
– خفض ميزانية الحملة كلها بمقدار
ضبط عرض الأسعار اليدوي
– زيادة عرض الأسعار بمقدار
– خفض عرض الأسعار بمقدار
وعليه ستعمل القواعد التلقائية التي تقوم بإعدادها و تحديثها على إعلامك تلقائيا بالتغييرات عندما تبدأ الشروط التي قمت بتحديدها مسبقا.
ولتعيين تعيين شروط القواعد التلقائية خلال (مدير الإعلانات أو محرر الاعلانات ) يمكن التحكم في التالي
٥-التكلفة لكل نتيجة
فترة الإسناد : يتيح هذا لك إمكانية تتبع الإجراءات التي يتم اتخاذها نتيجة لإعلانك خلال فترة زمنية معينة.
وهو ما يسمى بالتكرار او Continuously بحيث سيتم التحقق من القاعدة كل يوم بتوقيت المنطقة الزمنية لحسابك الإعلاني.
وبناء على القاعدة التي تنشئها، سيراقب فسيبوك أداء اعلاناتك بشكل مستمر (عادة كل 30 دقيقة) أو يوميا (في الساعة 12 ظهرا في المنطقة الزمنية لحسابك) ويمكنك تحديد عدد مرات تشغيل القاعدة عند إعدادهامن المهم جدا :
– أن تعطي خوارزمية إعلانات فيسبوك وقتا كافيا لتحقيق الاستقرار قبل بدء أي من القواعد التلقائية.
ويرجع هذا إلى أن الأداء غالبا ما يكون أفقر في المراحل الأولى من الحملات الإعلانية، بحيث يستوعب نظام الإعلانات في فيسبوك ما يجب أن يكون عليه عرض السعر الأمثل للاعلانات.
– وبالمثل، يتعين عليك التأكد من وجود حجم كاف من البيانات قبل بدء تشغيل القواعد التلقائية، حيث يحتاج فيسبوك إلى قدر معين من البيانات قبل أن يتمكن من تحسين إعلاناتك.
– إذا كانت ميزانيتك منخفضة، فقد ترغب في تأخير القاعدة من الانطلاق إلى أن يتم تحقيق قدر معين من الوصول أو مرات الظهور.
يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة شرط آخر إلى القاعدة، ومع ذلك فيسبوك سوف تفعل ذلك بالنسبة لك في بعض الأحيان عن طريق إضافة في الحد الأدنى المقترح قيمة مرات الظهور مدى الحياة عند إضافة شروط إلى القواعد الخاصة بك.
– إذا عينت قيم حالة المشغل منخفضة جدا، فقد تجد أن إعلاناتك قد توقفت أو عدلت قبل الأوان، مما قد يؤثر على أداء النتائج على المدى الطويل.كذلك من المهم ان تعلم ان- لكل حساب 100 قاعدة تلقائية (بما في ذلك القواعد النشطة وغير النشطة) ويمكن تطبيق قاعدة واحدة على ما يصل إلى 200 مجموعة إعلانية أو 200 إعلان.
– كل قاعدة يمكن أن يكون لها أكثر من شرط واحد، ولكن يمكن أن يكون فقط نوع الشرط. على سبيل المثال، لا يمكنك استخدام قاعدة التكلفة لكل نتيجة أكثر من مرة.
– يمكنك مراجعة القواعد التى تم انشائها من القواعد التلقائيةتلقي الاشعارات بتفعيل اتممة الشروط :
زيادة عرض سعر مجموعة اعلانات أو خفضه
نظام فيسبوك الاعلاني في تحديث مستمر وعليه ستم تحديث هذا المقال ان شاء الله بحسب الجديد والمعلن من التحديثات في نظام فيسبوك فيما يخص القواعد التلقائية
1 تعليقات
[…] خلال الفترة الماضية قامت فيسبوك بتمكين المعلنين من السيطرة على سلوك الاعلانات الالكترونية من خلال انشاء القواعد المتحكمة في اداء الاعلانات من ناحية رفع الميزانية توقيف الاعلانات او ارسال رسالة تنبية وقد تحتاج الى تجربتها في اكثر من حملة لتعزيز نظام التحكم والتحسين في حملاتك الالكترونية عن ط… […]