الرئيسية فيسبوكاعلانات فيسبوك ماذا تعرف عن اهم مؤشر في جودة اعلانات فيسبوك ( Relevance Score )

ماذا تعرف عن اهم مؤشر في جودة اعلانات فيسبوك ( Relevance Score )

كُتِب بواسطة اكرم العديني 22/08/2017

يعتبر ال Relevance Score من اهم العناصر لقياس نجاح اي اعلان الكتروني في فيسبوك ، ويعتبر مقياس الاداء من 1-10 هو المؤشر الذى يحدد مدى تقبل الجمهور المستهدف  للاعلانات الالكترونية المعروضة امامهم .
في السنوات الاخيرة عملت فيسبوك لجعل ال Relevance Score اكثر دقة بحيث يمكن ان يعكس العناصر الاساسية لمعنى الجودة في عرض ومحتوى الاعلان ومدى ملائمت هذه الاعلانات للعينة المستهدفة  .
ولهذا فمن المهم على لمن يعملون في ادارة الاعلانات الالكترونية في فيسبوك معرفة
ماهو ال ال Relevance Score ؟
كيف يتم حساب ال Relevance Score ؟
ماهي الفائدة من relevance score ؟
وكيف يؤثر على اعلاناتهم الالكترونية ؟

في البداية ماهو Relevance Score ؟

في 2015 اطلقت فيسبوك هذه المؤشر بحيث ( تحقق الهدف من ارضاء المعلنيين والمستخدمين على حد سوء) بمعنى اخر يمكن ان نعتبر هذا المؤشر هو معيار جودة للاعلانات الالكترونية بحيث يحقق افضل النتائج للمعلنين مع ضمان عرض الاعلانات التى تتوائم مع اهتمامات المستخدمين

relevance scores

 

وبحسب فيسبوك

Your relevance score estimates how well your ad is resonating with the people you want to reach. The higher your ad’s relevance score, the better it’s considered to be performing

مدى ملائمة اعلاناتك للجمهور  الذين تريد الوصول إليهم. وكلما ارتفعت درجة صلة اعلاناتك باهتمامات الجمهور المستهدف، كلما كان أداء هذه الاعلانات افضل

  و قسمت فيسبوك ال relevance score الى التالي

معيار جودة اعلانات فيسبوك من 1 الى 10

اولا من  1-3 حيث يتعبر الاعلان غير مناسب للفئة المستهدفة
ثانيا من  4-7 يعتبر مناسب نوعا ما ويحتاج الى تحسين
ثالثا من  8-10 وهنا يعبر بالفعل عن ما تبحث عنه الفئة المستهدفة

ولهذا فان ال relevance score يعتمد في حسابة على عدة عناصر مثل

– اداء الاعلان ، هل يحقق الاعلان الاهداف المطلوبة منه ، كتفاعل الجمهور المستهدف مع الزيارات او مشاهدات الفيديو او عمليات بيع
– اراء الجمهور المستهدف ، هل حصل الاعلان على تقييم ايجابي من الجمهور المستهدف this ad is useful او turn on notufucation
– تفاعل الجمهور ، هل حصل الاعلان على تقييم سلبي من الجمهور المستهدف Hide ad

 

الفوائد من تقييم  relevance score

عند تحقيق الاعلان علامات تقييم  تزيد عن 6 نقاط فانه

– سوف يصل  الى اكبر شريحة ممكنة وباقل سعر
– يمكن الاستفادة منه في اعلانات ال ِA/b test عند تجربة اكثر من نسخة اعلانية
– يمكن الاستفادة منه في تحسين الحملات الاعلانية
– يمكن الاستفادة منه في اكتشاف والاحتفاظ بافضل شريحة مستهدفة بحيث يمكن استخدامها في حملات لاحقة

ولكي نكون عمليين اخترت لكم هذه التجربة من واحدة من افضل الشركات في العالم واكثرها تجربة في اعلانات فيسبوك

نتائج وارقام

شركة AdEspresso والتى تعتبر واحدة من اكبر الشركات في العالم في مجال الاعلانات عن طريق فيسبوك اجرت بحث على 104265 اعلان الكتروني في فيسبوك وكانت النتائج كالتالي
– متوسط نقاط ال relevance score لهذه الاعلانات هو 6-10 نقطة
– هناك الكثير من الاعلانات حصلت من 1-3 نقطة
– تكلفة ال CPC كانت عالية جدا على الاعلانات التى حصلت على اقل من 3 نقاط ك relevance score


ماذا يمكن ان نستفيد من البيانات السابقة ؟

1- اذا كان معدل نقاط relevance score يساوي واحد ، فهذا سيكون له اثر سلبي على تحقيق اهداف الحملة
2- اذا حصل الاعلان على نقاط مابين 2-4 نقطة فان الاعلان الى حد ما سيحقق نتائج ولكن ليست مرضية
3- ان تحقيق مابين 5-8 نقاط سوف يحقق نتائج جيدة جدا ويظهر ذلك حتى في معدلات التفاعل
4 – ان وصول الاعلان الى معدل 10 نقاط يحقق نتائج ممتازة ويساهم في تقليل التكاليف بالاضافة الى عائد ممتاز على الاستثمار

 

كنا قد بحنا في مقال سريع في وقت سابق عن معدل الامن للتكرار FREQUENCY وكيفية الاستفادة منه في رفع جودة الاعلانات الالكترونية اضافة الى relevance score الذى يعطي العاملين في مجال الاعلانات الالكترونية على فيسبوك القدرة على مراقبة جودة اداء الاعلانات الالكترونية ومدى تقبل الجمهور المستهدف لهذه الاعلانات اضافة الى تاثيرها على النفقات العامة للاعلانات الالكترونية خصوصا تلك الاعلانات التى تهدف الى تحفيز العينة المستهدفة على الشراء من المواقع الالكترونية المختلفة

0 تعليقات

اترك تعليقاً

z